Antes de falarmos sobre a importância de um profissional de A&R na indústria musical, especialmente no cenário da música urbana, você sabe o que significa A&R?
Se você não sabe, então vamos lá!
A&R é uma sigla que representa Artista e Repertório, ou seja, é o responsável por encontrar e desenvolver talentos musicais para as produtoras e gravadoras.
Ajudando artistas a encontrar e potencializar a sonoridade que representa seu estilo e conectar com seus fãs e seguidores.
Entre suas funções, estão descobrir novos talentos, avaliar demos e apresentações ao vivo, orientar artistas em relação a sua música e ajudar na direção artística do artista.
A&R e Música Urbana
Na música urbana, o papel do A&R é muito importante, especialmente para os artistas independentes que muitas vezes não possuem direcionamento na carreira.
O trabalho de um A&R seria um divisor de águas para esses artistas, já que um profissional capacitado e experiente no mercado da música desempenha um papel crucial não só em encontrar talentos, mas prepará-los para o sucesso comercial.
Por isso, um bom profissional de A&R precisa ter um ouvido atento ao mercado da música e estar conectado, acompanhando as tendências musicais do mercado em que está inserido.
Importante ter boa relação na cena musical, ter uma base de parceiros e habilidades para se criar mais network, o que será um fator crucial para fechar parcerias com artistas, produtores e empresários.
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Tecnologia Ajudando
Com o avanço da tecnologia, o trabalho do profissional de encontrar novos talentos ganhou uma grande força em suas jornadas de trabalho.
A chegada dos streamings de músicas praticamente salvou a indústria musical, fazendo com que músicos consigam lucrar novamente com suas criações.
Com a facilidade dos streamings, hoje em dia, o A&R consegue ter dados mais coesos para decidir fechar com novos artistas.
É possível analisar números de streams, avaliar redes sociais e outras ferramentas que indicam novos talentos e o potencial de cada um deles.
Conversa com o A&R Rulio Salinas
Para ilustrar a importância de um A&R, trouxemos um profissional que já trabalhou em grandes projetos musicais e realizamos uma entrevista
Com uma vasta experiência no mercado musical, Julio Salinas, mais conhecido com Rulio Salinas, já foi roadie, booker, produtor de shows, gerente de estúdio e produtor artístico.
Hoje atua como A&R, Artist developer, diretor artístico e executivo, e também gestor de carreira musical.
Está a frente do selo Seta Reta e sócio do 48k Produção Musical. Rulio Salinas, atualmente faz mentoria para artistas que vivem da música. Marido da Carol, pai da Luisa e tutor da Branda.
– Como você se tornou um A&R?
“No dia a dia, trabalhando com bandas, uma amiga que estava cursando Music Business em UCLA, me indicou um livro para aprimorar meus conhecimentos e ela me disse que eu fazia a função exata de um A&R, e a partir daquele momento voltei meu olhar para essa função e passei a desempenhar com consciência, foi no feeling (risos).”
– O que faz um A&R e qual é o seu objetivo principal?
“Artists and Repertoire, para mim a melhor tradução é “Artistico e Repertório”, basicamente é a pessoa que pesquisa, contrata e desenvolve os talentos de uma gravadora, selo, produtora, distribuidora, etc. O objetivo é preparar esse projeto artístico para que seja comercialmente viável, um sucesso para a empresa que o contratou”.
– Quais são as características que um bom A&R precisa ter?
“Amar a música e seu ecossistema, ter conhecimento musical, não ser prisioneiro de um gênero musical apenas, estar sempre atualizado e se possível estar com a mentalidade lá na frente sempre. Ter empatia, boa comunicação para mediar relações entre artistas, equipe e executivos.”
– Quais são as principais ferramentas para descobrir um artista?
“Acho que isso é muito pessoal, mas obviamente a internet, sair para rua e ver o que está acontecendo, ir a pequenos, médios e grandes shows, antena ligada no 720ª rs.”
– O que um A&R busca em um artista inicialmente?
“Depende da filosofia e da necessidade da gravadora, mas aquele conjunto básico, cantar e interpretar muito bem, se possível compor e executar um instrumento, carisma natural, proatividade, excelente nível de comunicação.”
– Qual a importância do A&R na jornada de um artista?
“Ajuda bastante na construção geral da carreira, uma boa incubação e imersão para definir o conceito do projeto, para construir um repertório excelente, mediar todo o processo da produção, música e logo participar diretamente da construção da imagem junto do marketing é essencial para que o projeto tenha êxito”
– Quais características um artista independente precisa ter? Só talento basta?
“Depende, para mim o segredo é saber enxergar e trabalhar bem a individualidade, às vezes tem pessoas que não compõem, mas são excelentes intérpretes, outras compõem acima da média, outras têm um carisma e magnetismo surreal, em cada caso o A&R deve ter a habilidade de extrair o melhor de cada pessoa, isso é muito individual, portanto prefiro não listar características.”
– Vocês acompanham tendências do exterior com o intuito de implementá-las aqui no Brasil?
“Não saberia dizer qual o processo que outros profissionais têm para dirigir seus projetos. Mas eu prefiro entender o que acontece aqui no Brasil, e criar e recriar algo brasileiro, porém quando um artista traz muitas referências gringas, todos que estão trabalhando no projeto assimilamos e “abrasileiramos” o máximo que for possível rs. Mas obviamente que estudamos e estamos ligados no que acontece no mundo todo.”
– Quais gêneros musicais vão dominar em 2023?
“Não me sinto nada confortável fazendo essa afirmação hahahaha, PORÉM eu vejo um crescimento e bastante interesse das gerações mais novas na música urbana brasileira, do Funk ao Trap, o Reggaeton está passando e o Afrobeat está vindo com muita força, e o Pagode além de conversar bem com essa turma está cativando bastante.”
– Existe algum estilo musical novo (ou que está ressurgindo) que você está monitorando e que pode explodir em 2023?
“Explodir não sei, eu não gosto de me colocar nesse lugar de fazer esse tipo de previsões rs, o mundo está muito dinâmico e rápido, as coisas não duram, as pessoas escutam áudios e assistem vídeos na velocidade 2 hahahaha, mas vejo que o “AFROBEAT” é a bola da vez, mas vamos ver até onde e por quanto tempo.”
– Para finalizar, qual dica você pode dar para artistas que estão começando ou estão na jornada (em busca do sucesso) há algum tempo?
“Muito obrigado pelo convite, gosto muito do trabalho de vocês!
Não se deslumbrem e não romantizem a carreira musical, se decidirem trabalhar e viver da música, entendam que é realmente uma construção, que vocês serão responsáveis pelas atitudes, pelo que vocês falam também, então, passem sempre mensagens que façam as pessoas criarem bons pensamentos em suas cabeças, que inspire as pessoas serem melhores, estudem, aprendam cada vez mais e o principal: Divirtam-se!”
